报刊、广播、电视视等传统媒体在发展过程中，都很重视对受众心理的研究，网络媒体的 发展也不例外。现代高新技术为网络媒体的发展提供了良好的发展机遇，同时也提出了巨大 的挑战。随着我国网络媒体以及教育事业的发展，人民平均受教育水平遍得到提高，对信 息的需求也越来越强烈，网络媒体的受众——网民数量也在不断增加，因此加强对网民心理 的研究已经显得越来越必要。网民的心理对网络媒体的定位、传播内容的选择、传播形式的 采用都将产生重要影响。为了探索在中国目前的形势下网络媒体的发展道路，各界人士都付 出了许多努力。本文从社会心理学以及个性心理学的角度出发，对网民心理与网络媒体的发 展进行了探讨研究。 首先，论文对网民的上网动机、感觉等心理现象进行了深入分析。论文认为，网民的需 要是网络媒体传播内容的出发点，离开了具体需要来选择传播内容必然会导致网民注意力的 转移和兴趣的下降；网民的感觉心理特点是网络媒体传播形式的重要参考指标，不顾及感觉 心理特点去选择传播形式，即使内容上能够满足网民需要，也必然会使传播效果大打折扣。 其次，论文研究了当前网络传播两个特殊的心理现象，即网络广告接受心理和黑客行为 心理。分析了当前网络广告市场存在的问题以及相应的心理原因，认为当前网民对广告的逆 反心理是当前影响网络广告发展的重要原因；对黑客行为及其心理进行了初步探讨，认为黑 客行为根本心理原因在于对物质利益的追求和对自我实现的变态渴望。