近年来,随着经济的发展,在社会总体消费中,大学生消费所占比重逐年提高,将来对消费总体的影响不容忽视。校园贷款作为一个新兴事物,是“互联网+”与金融产品相融合的一个产物。但是目前我国校园贷款市场鱼龙混杂,行业内出现了严重侵犯大学生合法权益的违法现象。为此相关部门要求各地加大对校园网贷业务的清理整顿,同时号召各家商业银行逐步开发适合大学生需要的金融产品,规范金融服务秩序,提升金融服务质量。本文以市场营销学的视角,以呼和浩特市高校大学生校园贷款行为作为研究对象,在了解当今国内外研究现状的前提下,首先对目前存在的校园贷款的市场环境进行了分析,列举了三种具有代表性的校园贷款产品,比较了每一种产品的概念、办理流程、优劣势等。然后对本地高校大学生校园贷款问卷调查的结果进行分析并结合C银行内蒙古分行营业部实际情况,对大学生校园贷款的健康发展进行了预测,发现了进入校园贷款市场的可行性。基于SWOT分析法,简要探讨了当前C银行内蒙古分行营业部发展校园贷款业务存在的优势、劣势、机遇、威胁,通过SWOT矩阵分析出最合适的发展策略。最后,通过STP战略分析,制定出了C银行内蒙古分行营业部发展校园贷款产品的设计方案和营销策略,并从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四方面进行了阐释。本文结论是:大学生未来必将成为中国消费的主力军,为此需要以新的视角对校园贷款进行研究。大力发展普惠金融业务是目前经济形势下的必然趋势,为在校大学生提供一个规范有序、安全舒适、普惠易得的金融服务环境是国有银行应尽的社会责任。大学生校园贷款将成为银行贷款业务的一个新的细分市场。