改革开放以来,我国出版业飞速发展,取得了令世人瞩目的成绩,在直接对外投资方面,也取得了一定的进展,但与美国等发达国家相比仍相去甚远。这不仅与我国“出版大国”的目标极不吻合,也从一个侧面制约了我国软实力在全球的影响力。我国出版业对外直接投资应首先对投资对象国的环境条件进行审慎的了解。我国出版业对外直接投资环境是一个庞大、复杂、不规则的系统,总的特点是复杂性、脆弱性和风险性,如涉及的范围广、包含的内容多等;还会在投资对象国国内遇到诸如税收、外汇管理、国际收支、国际结算、进出口贸易、版权贸易等一系列问题。由于我国出版企业、投资对象国的政府和出版企业对投资的目的、管理程序和方法,以及意识形态等方面的问题存在的问题存在着很大差别,导致投资环境的复杂化。而且,我国出版业对外直接投资环境的稳定性差、风险大。我国出版业对外直接投资很容易受到投资对象国政治经济环境、社会稳定性和军事形势,以及国际经济环境的影响。对于这些投资环境,我们既可以从客观角度即国际环境、国内环境和区域环境来了解,也可以从具体方面即软环境(即具有人为可以控制特征的环境)和硬环境(即客观具有的物质基础环境)方面来了解。我国出版业在对外直接投资前,应重点考虑如何规避投资风险,确保所投资项目的合理性及有效性,进行可行性研究,为决策提供科学依据。我国出版业对外直接投资项目的可行性研究的主要内容包括项目的背景和历史、图书的编印发能力、项目资源状况、项目环境、图书项目的长远规划、项目组织机构、财务和经济评价。目前,中国出版业对外直接投资尚处于起步阶段,面对与国内经营市场完全不同的经济环境,中国出版企业应清楚地认识到国际化运营中已经存在的和潜在的政治风险和文化风险,对这些风险及其成因进行深入分析,并针对这些原因采取积极主动的防范措施。