社会化电子商务是电子商务产业链中一种新兴的商业模式，它描述的是将关注、分享、讨论等社会化元素融入到网购的过程中，以引导消费者完成购物的行为。该商业模式的学术讨论仍较为空白。本文基于双边市场理论建立理论模型，研究社会化电子商务生态圈中影响双边价格、用户规模和平台间竞争关系的因素，力图解决我国社会化电子商务产业实践中所面临的问题。本文以具备社会化网络、用户自生商品相关内容、以及具有按销售金额获得佣金的盈利模式三项标准作为社会化电子商务平台的定义。并从多个维度对社会化电子商务平台的竞争优势所在和竞争策略做了梳理和剖析，认为基于兴趣的、UGC门槛低的和垂直化的社会化电子商务平台，具备最强的竞争力。本文对竞争优势较强的基于兴趣的社会化电子商务平台提炼了其核心经济学特征，即用户粘性和交易转化率都随用户规模的增长而增加。并基于这两个假设建立了社会化商务平台的双边市场模型和社会化商务平台与传统电子商务平台的复合模型。主要结论如下：（1）相对于传统的电子商务平台，社会化电子商务平台利润最大化的价格结构给予了消费者更多的补贴；（2）社会化商务平台对商家的收费模式（一次性广告费或按交易额收取佣金）不影响平台商对消费者和商家的定价结构；（3）电商平台最优的“技术服务费率”总是异于0和1，且随消费者和卖家自网络外部性强度的增大而分别增大和减小。