随着环境保护理念和可持续发展观念的不断宣传和推广，人们对生态和环境问题越来越重视。建筑行业因其能耗高、对环境影响大，成为转型升级、走绿色可持续发展之路的重点行业。因此，在建筑行业领域大力推动和发展绿色建筑，是一个确定和关键的发展方向。本文以兰州市的绿色住宅为研究对象，从市场需求端入手，研究消费者对绿色住宅支付意愿的影响因素，并分析这些影响因素之间的相互关系，旨在推动和促进绿色住宅市场的发展。首先，结合消费者行为学理论和已有的研究成果，分析识别出消费者对绿色住宅支付意愿的四个影响因素：消费者经济社会地位、消费者期望、消费者认知、外界对消费者刺激；再利用意愿调查法中问卷调查的方法，设计关于支付意愿影响因素的调查问卷表，在兰州市范围内发放、收集调查问卷，并对收集的问卷数据进行初步的转化整理；然后运用结构方程模型，建立影响因素的测量模型和结构模型，同时检验模型的可行性和可信度，结合收集整理得到的数据，用SPSS19.0和LISREL8.70软件对模型进行实证检验，根据模型与数据的拟合优度，修改、调整模型，最终得到满足要求的模型；依据模型，分析得出各个影响因素之间的相互关系；最后针对这些关系从政府和开发商的角度提出推广绿色住宅的对策和建议。根据本文的研究，得到绿色住宅支付意愿的影响因素之间的相互关系，并提出相应的建议，具体可以表述如下：（1）影响消费者对绿色住宅购买动机与支付意愿的主要因素包括消费者的经济社会地位；消费者的期望；消费者的认知；消费者对外界刺激的心理反应等四个方面17个细分的因素，且各因素之间存在着一定的影响关系。（2）各因素之间的影响具体表现为：消费者经济社会地位和外界对消费者的刺激对消费者期望具有正向影响；外界对消费者的刺激和消费者期望对消费者认知具有正向影响；其中外界对消费者的刺激和消费者期望对消费者认知有显著的正向影响。（3）为确保我国绿色住宅市场的健康发展，政府应出台相关购买绿色住宅的鼓励与优惠政策；社会、媒体及开发商要加大宣传和推广促销力度，让更多的民众知道和了解绿色住宅良好的品质和居住的舒适性、健康性与寿命周期内的经济性，激发他们对绿色住宅的渴求和支付意愿，从而在全社会形成良好的开发与购买绿色住宅的氛围。