户外广告作为日常生活中必不可少的一种媒体宣传形式,越来越受到人们的重视,也成为商家媒体重点宣传的形式。近年来,户外广告与国内的四大媒体并驾齐驱,有着过之而无不及的发展态势,这就让我们对其多样化的表现形式产生了浓厚的研究兴趣。随着经济和人文环境的变化发展,延吉市户外广告的数量也不计其数,各式各样的户外广告出现在城市大大小小的街道旁,成为一道不可或缺的城市风景线。本论文以延吉市内的不同户外广告类型为例,从造型、色彩、版式、材料四个方面详细地分析了这些广告的不同表现形式,试图在其多样化的形式里找到统一、规范的、具有美感的形式,以求达到商业价值和人文价值的和谐统一,使延吉市户外广告的表现形式更加丰富而完善。延吉市户外广告种类繁多,按其结构主要分为霓虹灯广告、电子显示屏广告、招牌广告、店面广告和灯箱广告,在其表现形式上具有各自的造型、色彩、版式和材料使用上的特征,其共同特征是造型上大多是长方形或传统的图形元素,表现形式比较单一,而且大多利用外部照明的衬托作用,材料的使用主要是木质材料、玻璃钢管、金属片等,色彩上以白色、红色、蓝色、黑色为主,版式传统单一,造型不够独特,缺少新颖创意的画面。同时,大部分的户外广告作品中都能看到平面广告的影子,画面上大都是字体较大的广告语、清晰的企业标志,背景是图形或者图像,缺少创意和趣味性。延吉市户外广告的发展应突出地域及民族特色,着重体现创意思维的同时,达到与周围环境的和谐统一和周密的城市规划,使户外广告表现形式更加丰富多彩,标新立异。