在通俗文学中琼瑶可说是一位典型人物。60年代,琼瑶以其处女作《窗外》登上文坛,引起轰动。她是最早在大陆引起轰动的台湾言情小说家之一,也是影响最大、最持久的作家之一。从中国大陆八十年代开始到目前,依旧有很多的读者在阅读和观看琼瑶的小说和电视剧,真可称之为一个文学史上的传奇人物。原因究竟是什么呢?本文通过对琼瑶小说的特定时空、作品本身的魅力以及作品与读者之间的关系一一分析,尝试着阐释琼瑶热现象。首先,琼瑶小说出现在商品经济迅速发展的时期,通俗文化的异军突起,迎合了人们的心理需求,成为商品经济社会的情感绿洲;其次,琼瑶作品本身的魅力吸引了大量读者,她的创作主题以爱情为主,也就是现代人们说的爱情至上主义,她小说中的唯美主义及理想主义,为在上世纪六十年代以政治文学及严肃文学为主流的文坛上输入了新鲜的血液,开创了通俗文学的先河,琼瑶小说所特有的诗意化人名、氛围和场景,也是琼瑶小说的一大看点;第三,琼瑶热现象的出现在于琼瑶的作品广泛地被读者所接受和喜爱,从而引发了琼瑶更大的创作热情,也正是因为她作品受欢迎程度高,才使得琼瑶一步一步走向成功,琼瑶正是认识到了这一点,在她的创作理念中,十分注意迎合读者的口味,把读者放在第一位。从以上理论上了解和分析琼瑶作品的社会意义和文学价值,以期更一步加深对中国文学及社会状况,都有着更为广泛的历史价值和现实意义。