文章重点讨论了在媒介技术不断发展、媒介大融合趋势越来越明显的背景下,“大阿里”战略成员如何通过整合运用各种不同媒介以不同形式来进行品牌传播活动,以取得市场竞争中有利位置。文章通过研究指出,在当前媒介融合的大背景下,越来越多的电子商务网站采取线上线下相结合的媒介策略,依靠自身媒介传播优势的同时借助其他传统媒介的资源优势,从而达到更加有效的传播效果。文章共包括了如下几个部分：第一部分是绪论,该部分对文章的研究背景、研究目的、研究意义以及研究的方法,然后对全文的研究做出了总体性的规划,并且查阅媒介融合相关文献,总结了媒介融合理论的发展现状对品牌传播相关文献进行了分析和了解,系统的研究了国内外当前关于品牌传播的相关理论,为全文的研究奠定了理论基础。第二部分是关于国内外电子商务网站的发展和演进的路径分析,文章研究了当前国内外的电子商务网站的发展以及整个电子商务市场的特点,为后文的品牌传播策略的制定做了铺垫。第三部分,文章对阿里巴巴集团从“大淘宝”战略到“大阿里”战略的演进路径,并且对其品牌传播战略进行了细致的探讨,通过综合运用媒介融合理论、整合营销理论,通过定量研究与定性研究的相结合的方法系统的考察了阿里巴巴集团的“大阿里”战略,然后对其中存在的品牌传播策略问题及其对策进行了研究。并且希望这些研究能够为我国的电子商务发展提供一定的参考和借鉴。第四部分是关于文章研究的讨论部分,对全文的案例以及理论研究进行了系统综合的分析,试图提炼出具有一般借鉴意义的经验,并且指出了本文的研究存在的不足。第五部分为全文的结论部分,对全文进行了简明扼要的总结。