实现乡村产业振兴,需要进一步激发乡村产业的自身造血能力,拓宽农业发展领域,催化产业新形态,推动乡村产业可持续创新性发展。直播电商具备强大的资源汇聚功能和渠道对接能力,在发展乡村产业的过程中,扮演着连接乡村各类资源的枢纽角色,促使乡村产业间优势互补和产业内功能互补,赋予乡村原有产业更强的竞争力,打造集产、加、销、推等环节于一体的产业闭环,从而形成推动乡村产业提质增效和乡村经济良性循环的路径体系。本文阐述了乡村振兴、产业振兴的提出背景和战略意义,梳理了直播电商的基本内涵、发展历程、产业链体系和各环节连接机制。基于资源禀赋、网络关系营销、产业融合和农业产业链基础理论构建的理论框架,分析乡村振兴背景下直播电商的供应链主要模式,以及直播电商与乡村产业振兴之间的要素关系,并结合多案例分析,理论联系实际,从直播电商的多行动主体协同拉动、嵌入农产品供应链机制、实现乡村产业延长型融合和组合型融合等不同角度,构建直播电商助力乡村产业振兴的实施路径。为了对乡村振兴背景下直播电商助力乡村产业振兴的理论路径进行应用,进一步通过实地调研,采用半结构化访谈法和参与式观察法,以河南省三门峡市陕州区为例进行个案分析。但通过研究发现,直播电商作为一种新兴事物,在助力乡村产业振兴的过程中存在产品供应的标准化程度不高、缺乏品牌效应,直播平台监管体系不完善、面向的用户群体局限大,配套政策支撑和物流服务尚不健全等发展困境,需要从扩大区域品牌效应、带动区域产品质量、加强直播平台建设和监管、优化直播电商发展环境等方面加以改善,以期实现其振兴乡村产业的效果。在此过程中,还需要同步处理好直播电商各类主体之间的相互关系,兼顾产业发展步伐与乡村地区基础资源条件的协调关系,促使直播电商在助力乡村产业振兴的过程中能够发挥最大效用。