互联网的迅猛发展在逐步影响我们生活的层层面面,伴随着网络用户的增加,各种网上的商业活动也随之发生了巨大的改变。最近几年时间,B2B、B2C、C2C发展速度惊人,商家们通过网络进行商业活动来实现他们的营销目的,网络营销成为他们实现其营销目标必不可少的营销手段。以经济活动为主体的企业渐渐意识到互联网的重要性并且重视起来。这些企业希望能通过电子商务这一新生商务活动开拓出新的网络营销渠道以提高自身在新的经济发展环境下的竞争力,从而获得更多的利润和更好的发展前景,京东商城就是这些企业中的佼佼者。本文首先分析京东商城的企业情况,然后开始对京东商城的网络营销情况进行分析,包括京东商城的宏观环境:政治、人口、经济、科技因素;京东商城的内部环境分析包括京东商城的产品特征和内部财务状况分析;京东商城波特五力分析。根据上述分析内容,初步总结京东商城的网络经营情况。其次,运用经济学相关知识原理等分解、剖析京东商城网络营销策略的情况,总结京东商城网络营销的策略内容的不足之处,并提出相关的解决办法。最后,总结京东商城的网络营销策略的主要内容并且提出一些保证京东商城的网络营销策略实施的基础保障营销措施,从而使京东商城能够更迅速的发展、壮大起来,京东商城的网络营销策略的实施成功,为我国B2C企业网络营销提供借鉴。