在网络经济的不断发展中,互联网快速发展,手机等移动终端的广泛运用,三网合一的新的网络平台的构建,未来必将创造了一种全新的信息传播方式,也造就了新的品牌的表现形式-数字品牌。在新的传播环境下,数字品牌作为一种全新的品牌传播方式,为现代的人们生活带来了极大的便利,然而我国在数字品牌的领域的发展由于各种原因,相比国外而言,还存在许多不足之处。国内的中小企业在面对这种全新的传播环境时,没有能够采取有效的方法去应对这种新的环境。从管理角度来看,我国对数字品牌的发展缺少相关的管理策略,很多企业的管理者并没有真正理解数字品牌的内涵,只是简单的模仿国外的品牌,没有深入研究数字品牌的本质特点和其能带给企业的巨大影响；从设计艺术学的角度来看,人与数字品牌之间的关系,数字品牌给人带来的切身的体验,数字品牌的界面设计如何给人们的不同感受等都还需要进一步的探讨和研究。企业如何从自身的角度出发,结合网络环境下的品牌传播的特点,打造属于企业自身的品牌。本文从设计学、传播学的内容出发,结合管理学、心理学的相关知识,从数字品牌的传播环境出发,以我国企业数字化建设的现状为出发点,研究了企业数字发展目前遇到的困境,提出了数字品牌的基本定义和数字品牌的基本构建方法,以及在对数字品牌目前在传统的传播特点的基础上,进一步提出了以虚拟展示传播和多屏化整合传播为特点的传播方式的研究,结合具体的案例分析了数字品牌的传播特点以及在虚拟展示传播和多屏化整合传播过程中,如何整合企业的形象,达到统一传播品牌的目的。通过对网络环境下数字品牌传播特点的研究,提出了未来我国企业数字品牌的发展目标和基本方向,希望能对我国的企业在新的环境下,利用网络更好的宣传企业的品牌,打造属于企业的数字品牌提供一些新的想法和思路。