随着网络技术的迅速发展,互联网应用模式经历了重大变革,传统媒体日趋式微,网络媒体正逐渐取代传统媒体在信息传播过程中发挥重要作用。“三微一端”引领了新生媒体的蓬勃发展,带动舆论生态也日新月异。微博和微信公众号更是引领了自媒体时代,各种信息资源在互联网空间不断交互,碰撞出新的火花。在这样的情况下,突发事件一旦发生,相关消息会通过各大网络媒体迅速传播开来,具有不可控性,网络谣言的传播引起民众恐慌不满情绪,这对政府相关部门是严峻的挑战。因此,研究突发事件网络舆情的传播及应对策略,帮助社会营造良好的舆论生态环境就有重大意义。本文在社会网络理论、群体极化理论、网络传播学理论背景下,综合运用实证研究法、案例分析法、社会网络分析法等,以“魏则西事件”为切入点对我国突发事件网络舆情的传播和应对策略进行分析。首先,对网络舆情等核心概念和社会网络理论、群体极化理论和网络传播学理论的理论基础进行阐释;其次通过分析“魏则西事件”在舆情传播的各个阶段的特点,将该事件的舆情传播分为网络舆情酝酿形成期、升温扩散期、高潮期和消退期,并针对每个阶段展开具体论述。在新浪微博平台上利用八爪鱼采集器以滚雪球方式收集数据作为实证研究的样本,利用社会网络分析软件Ucinet对抓取到的数据进行测度,分析“魏则西事件”舆情传播的网络整体结构、网络位置中心性和网络位置角色,识别出关键结点;最后通过对突发事件网络舆情传播的特征进行分析,从而针对性地分别提出政府、媒体和公众的预防和应对策略,以期三管齐下,共同促进网络舆情正向传播,推动社会的良性发展。