报纸发行虽然经历了长期的发展过程,但仍有巨大的发展空间和发展潜力。发行渠道网络是报纸发行中最有价值的部分,也是需要成本投入最大的部分,报社要开展发行业务,拥有一个有效的发行渠道是关键。发行渠道的有效性、经济性以及与读者、市场之间的信息沟通性,都成为衡量一个报社综合实力的最重要指标。　　 本研究在中、日、美报纸发行渠道比较分析的基础上,总结出我国报纸发行渠道方面存在的主要问题,研究结果如下:　　 1.发行渠道建设方面存在的问题:定位不明确,发行渠道服务水平低；发行渠道资源利用率低、运作成本高,规模不经济；未形成完善的客户数据库,客户信息反馈不及时,难以实现有效发行；渠道品牌效应低。　　 2.在发行渠道管理方面存在的问题:渠道成员数量过多、代理产品过多,对于渠道管理、控制难度大；渠道整合率低,渠道成员之间存在无序竞争；渠道成员专业化水平低。　　 本研究在上述研究方法和理论的指导下,针对存在的问题,提出我国报纸发行渠道在今后发展中应采取的营销策略:　　 1.我国报纸发行渠道发展策略:明确渠道定位,开展关系营销；渠道联合,提高资源利用率；发行渠道成本控制,提高渠道效益性；加强渠道信息收集、反馈作用,完善客户信息库；塑造发行渠道品牌,提高读者忠诚度；加快报纸发行渠道产业化发展。　　 2.报纸发行渠道管理策略:加强对发行渠道管理、控制；激励渠道成员,协调渠道成员的竞合关系；提高发行渠道专业化水平。　　 3.报纸发行渠道创新策略:报纸发行渠道“多媒体化”；强化物流理念,进行报纸发行渠道深度开发；开展报纸发行渠道直复式营销；建立绿色发行渠道。