市场定位对服装品牌经营非常重要。国内休闲服市场发展迅速，而以青年人为目标消费者的休闲服市场发展更为迅速。纵观行业中的强势品牌，无不有着明确的市场定位。　　 真维斯作为行业中的知名休闲服品牌，以其鲜明的理念服务于广大的青年消费者。而品牌要长久经营和发展，离不开消费者的支持，从根本上来说，在于恰当的定位。所以，真维斯品牌的定位情况以及消费者对于品牌的理解和看法到底怎样，是非常值得研究的。　　 论文共分为六个部分。第一章为引言，主要说明定位对品牌经营的重要性以及选题依据；第二章为相关理论及其在本文中的应用，这一章对市场定位理论及国内服装品牌市场定位研究现状进行整理分析，更重要的一点是，提出了消费者好评指数这一概念。这也是本论文的创新之处；第三章为真维斯市场定位及其产品分析；第四章为真维斯品牌消费者调查，介绍问卷进行网络调查之前的各项准备，问卷搜集过程的管理工作；第五章为真维斯消费者的调查结果分析。本文利用消费者好评指数研究某一特定消费者群体，在判定真维斯品牌市场定位准确与否的同时，也对其他品牌发现其市场定位问题提供一种可借鉴的研究思路；第六章为结束语，总结本文结论，对真维斯的市场定位提出改进建议。