随着信息时代飞速发展,传统手工艺企业面临着产品与市场如何对接的严峻问题。莆田,一个具有浓厚文化历史的城市,其木雕文化自唐代初期发展至今,当地木雕技艺经过多年的历史沉淀,诞生出众多具有极高艺术价值的木雕艺术品。近年来我国木雕市场需求比例的逐年上升,促使当地木雕企业数量与日俱增。目前正处于经济利益和市场需求的旺盛时期,工匠们和企业决策者的目光便开始转向技术革新、加工、渠道开发与各应用市场的拓展等领域。完成原始资本积累和公司规模野蛮生长的木雕企业走到了品牌化蜕变的拐角点。与此同时,大多数企业还仍处于对企业品牌视觉识别系统零认知的状态。怎样使传统手工艺发挥其最大价值已经成为当前社会各界亟待解决的重要问题。“华香堂”作为传统工艺类的企业,除了做到产品的工艺精湛之外,代表着产品艺术高度和文化内涵的视觉元素则是产品的灵魂所在。视觉识别系统作为企业品牌的名片,是产品与消费者之间的无形纽带,同时也是产品面对消费者的第一印象与最直接的途径。消费者购买欲望的产生往往是通过视觉元素的传导而产生契合,因此如何做好传统产品与VI视觉元素的融合,成为当下产品企业所要做的必修课。笔者试图通过对莆田木雕的研究,探索其中对美的认知特征以及当地的人文内涵,这不仅仅是VI设计应该吸取的设计理念,而且是每一个国人应该了解的民族文化内涵。本文总共分为三个部分。第一部分是绪论,针对本选题的选题依据、研究目的、研究创新点以及文献综述等进行阐述说明。第二部分为文章的正文部分,主要是通过对前期的田野调查以及文献资料的梳理分析,并对莆田木雕的艺术表现特点进行研究,结合其人文内涵及审美特征为其设计一套完整的视觉识别体统。正文部分总共分为四章:第一章主要是对相关专业概念与相关的名词进行解读。第二章阐述了华香堂作为一家木雕企业,在行业中的发展以及企业品牌文化的历史追溯。第三章研究分析出华香堂在莆田木雕行业乃至国内市场中所存在的问题并给出全新的解决方案。第四章从设计风格及设计理念两方面对此次设计进行了系统的分析,并将辅助图形融入到后期的应用系统中去,进行设计整合,制作出成品。第三部分是结论部分,从整体上归纳了研究成果,指出只有深入到其中的文化内涵层面,并挖掘其精神特征,才能在现代设计中将传统文化灵活运用,并通过企业传播系统将传统手工艺的精髓得以传承。