图书是最古老的一种印刷媒体。在当前各种新媒介不断涌现的状况下,图书的受众严重地受到挤压。据统计我国的国民图书阅读率已从1999年的60.4%下降到2005年的48.7%直至2007年的34.7%。2007年网络阅读率为36.5%首次超过图书阅读率。CNNIC公布的第21次互联网发展统计报告显示我国的网民已经达到2.1亿。此外,各种多媒体技术的应用、手机的普及以及数字化技术的发展,使得图书出版在先进技术的推动下迫于生存压力、盈利需求出现了一种新的格局,这就是图书出版的媒介融合。媒介融合主要有两种形式,一是媒体之间的整合与并购,力图在传媒业中以规模出效益。二是不同媒体之间的交融与互动,主要指在不同媒体之间,传播方式和内容的相互借用,以促进共同发展。我国不同媒体之间的整合才刚刚起步,多数还不是完全的市场行为,出版集团的规模还不大,跨媒体的传媒大鳄还没有出现。图书出版的媒介融合主要是指图书充分利用其他各种媒介的特性与其他媒介实现的一种传播方式和内容的交融与互动。从出版流程看主要表现在出版内容与形式、营销策略与手段、阅读方式三个方面。全文分为六个部分。第一部分是绪论,提出研究动机与目的,并对研究对象、范围、相关文献以及研究方法做了简要说明。第二部分概述我国图书出版的媒介融合,对重要概念及图书出版媒介融合形式做界定。第三部分,以畅销书的媒介融合为例,选取了9个个案进行图书出版媒介融合的分析。第四部分,分析图书出版媒介融合现象出现的原因:出版产业发展变革,图书传媒化,读者阅读心理变化,传媒与消费文化的相互作用和不同媒体功能的互补与演进。第五部分,总结图书出版媒介融合的意义,从积极意义与不足两个方面论述:一方面不仅能给出版企业带来经济与社会效应,还是应对信息技术革命和外资冲击的有效方式;另一方面在运作过程还存在人才缺乏与简单化等不足。最后一部分,结语。图书出版的媒介融合模式是传统图书出版应对媒介之间激烈竞争的必然之路,增强了纸质图书竞争力并且拓展了图书出版的范围、形式和盈利模式。尽管还存在种种不足,但是这种模式代表的意义不容置否。