篮球运动作为高校教学的重要内容，得到众多大学生的喜欢，同时篮球运动也是《全民健身计划纲要》要求推广的一项重要运动。因此，推动篮球运动的发展是目前的一项重要任务。随着科学的发展，大众传媒已渗透到人们生活中的方方面面，并影响着人们的生活方式和价值观念。因此，通过大众传媒对大学生篮球运动的宣传，促进大学生对篮球运动的进一步了解并使其尽可能投入到篮球运动当中，成为推动篮球运动快速发展的一个重要手段。本文运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、数理统计法等方法试图了解大学生参与篮球运动的现状，分析大众传媒对大学生篮球运动产生的影响及其因素，探讨利用大众传媒促进大学生篮球运动的对策，为进一步促进我国篮球运动的发展提供参考资料。研究表明：　　 ⑴篮球运动受到大学生不同程度的喜爱，他们参与的目的主要强身健体、丰富课外生活、广交朋友、培养人的气质。　　 ⑵目前从学生对大众传媒传播体育信息的满意程度来看，大部分大学生分别对网络和电视很满意，而报纸、广播、书刊杂志传播的体育信息还需要从多方面深层次地满足大学生地需要，以便大学生对篮球运动信息的全面了解。　　 ⑶大学生在接触大众传媒传播的信息当中，接触最多的是网络，其次是报纸和电视。他们在紧张的学习压力下，通过大众传媒来调节和丰富他们的课余生活，缓解他们的精神压力。　　 ⑷调查得出大学生了解篮球运动信息的主要途径是通过大众传媒接触，同时大众传媒传播篮球运动信息是根据大众传媒特点的不同而视听的爱好不同；大众传媒传播的篮球运动信能使大学生更加喜欢篮球运动，了解到更多的篮球运动信息，丰富篮球运动的知识，改变学习的态度。　　 ⑸通过研究分析主要对策有:①利用大众传媒同化大学生对篮球运动的态度,同时加强篮球运动的健身、品质的宣传。②传播篮球运动信息应向纵深发展，突出篮球运动的文化内涵。③适应全民健身的需要，充分发挥媒体的引导和示范作用。④各媒体应根据自身的现状和特点，在传播篮球运动信息时发挥各自的优势。⑤各媒体应相互协作，弥补不足,共同传播优质的篮球运动信息。