改革开放以来,中国市场对外开放程度不断扩大,越来越多的国外企业进入中国市场参与竞争。面对同类产品竞争激烈的现状,提高自主创新能力成为国内企业调整发展方式、提高核心竞争力的重要举措。目前,绿色发展已经成为中国产业转型升级的目标导向。随着政府一系列相关政策的出台以及居民环保意识的提升,绿色创新受到更多企业的青睐。基于此,本文以进口竞争为背景,探究在消费者环保意识的影响下国内企业如何进行绿色创新决策。本文在相关文献综述的基础上,基于Hotelling模型构建国内外企业竞争模型,运用逆向归纳法求解博弈均衡,分析存在进口竞争时消费者环保意识对企业绿色创新成果和企业创新模式选择的影响,同时,通过数值模拟,比较国内企业作为领导者、跟随者以及与国外企业同时竞争三种情况下企业绿色创新后的产品价格、市场份额和均衡利润,得出相关结论。在此基础上,进一步分析进口竞争下国内新能源汽车行业格局,并对比亚迪的创新决策进行案例分析。最后,针对国内企业面对国外产品竞争压力时考虑消费者环保意识做出的绿色创新决策,提出相关建议。本文主要研究结论如下:（1）未进行绿色创新时,消费者环保意识的增加对高绿色度的国外产品的价格、市场份额和企业利润均有正向影响,而低绿色度的国内产品的价格、市场份额和企业利润则呈反方向变动。关税增加会降低国外企业的利润,提升国内企业的利润。（2）绿色创新后国内产品的价格、市场份额和均衡利润均大于未创新时的价格、市场份额和均衡利润,且变动程度随消费者环保意识的提升而提升。随着关税的增加,消费者环保意识对企业绿色创新的正向影响有所提升。（3）企业创新模式的选择取决于消费者环保意识,企业绿色创新研发效率以及传统工艺创新研发效率三者的大小。在企业绿色创新研发效率和传统工艺创新研发效率固定的条件下,当消费者环保意识满足一定条件时,企业选择绿色创新。（4）数值模拟分析显示,在低关税条件下,国内企业在市场中处于领导者地位时,企业绿色创新后的收益最高。在高关税条件下,消费者环保意识较低时,国内外企业同时竞争时国内企业绿色创新后的收益最高,消费者环保意识较高时,处于领导者地位的国内企业绿色创新后的收益最高。