构建媒体与企业良好互动关系,是与媒体和企业的可持续发展和社会和谐发展有关的一个重要问题。良性互动关系的构建需要媒体和企业双方共同努力,互动关系的建立强调的是两者之间的相互作用力。媒体与企业之间的互动合作,与一般的企业与企业之间的合作有着一定的不同,这样的差异源自于媒体的双重属性。一方面,媒体具有经济属性,需要参与激烈的市场竞争,抢占更多的市场份额,就必须要进行市场营销,扩大品牌的影响力,以吸引更多的广告主投入广告。媒体的经济属性决定了媒体必须要与市场发生联系,媒体可以根据自身的机制体制,可以将体制内允许可市场化运作的部分,营销、广告、或是节目的制作方面充分与企业合作,构建良好的媒体与企业合作关系以谋求共赢,达到更佳的经济效益,为企业创造价值的同时也为传统媒体的转型提供雄厚的资金。另一方面,媒体又具备有社会属性,是社会公器,不能够完全地进行市场化运作,与企业的互动和合作过程中,又要坚守自身的新闻专业主义,避免沦为市场化的牺牲品。保证媒体报道的新闻是客观公正的,不因为经济利益集团的关系而改变报道的方向,内容的倾向。构建良好的媒体与企业互动关系,需要媒体与企业大力合作也需要媒体坚守自身的新闻专业主义。企业在构建良好的媒体与企业互动关系中,要充分发挥自身的经济优势以及人才优势,但也需要尊重媒体的新闻专业主义的需求。本文以媒体与企业互动关系为研究对象,分别从成功的案例和失败的案例进行分析,通过对两个典型的案例进行正反面对比,从成功的实践的案例中归纳总结出可供借鉴的经验。同时,媒体与企业互动中也存在一些问题,如有偿不闻的问题的存在比较严重,本文以21世纪新闻敲诈案为例,从新闻专业主义的理论角度考察当下的媒体与企业互动中存在的问题。解析其媒体与企业恶性互动关系中存在的问题,并分析其背后的原因,并为构建良性媒体与企业互动关系提出相关的意见和建议。