随着服装品牌的繁荣发展,服装产品同质化现象日益严重致使服装品牌之间的竞争加剧,因此有关服装品牌竞争优势这方面的研究开始备受关注。有关品牌竞争力的模型主要有钻石模型、五力模型和价值链模型等,主要研究外部环境对品牌竞争优势形成的影响因素,而李光斗的品牌竞争力模型主要从品牌角度提出,重点研究品牌自身的发展对品牌竞争优势的影响。品牌资产的研究主要有五要素模型、十要素模型和BAV模型等,Aaker的品牌资产十要素模型主要是从消费者的角度来衡量品牌资产,能更好体现出消费者对品牌的认知过程对品牌资产增值的影响。有关品牌形象的研究视角较多有的从企业形象角度、有的从消费者感知联想角度、还有的从品牌独特性角度,Keller的品牌形象模型主要从消费者对品牌情感联想角度出发,认为消费者对品牌联想的所有反映是评价品牌形象的重要影响因素。在以上理论依据的基础上,结合服装行业的特点采用专家访谈法和调查表法构建出服装品牌竞争优势评价体系,利用模糊层次分析法测算出服装品牌竞争优势评价体系各指标的权重数值。通过对北京地区典型自主服装品牌的市场调研,发现北京地区自主服装品牌在款式设计、版型等方面具有较好的市场竞争优势,品牌的服务形象和店面形象受到消费者的一致好评,此外越来越多的服装企业开始大力发展品牌的创新能力,这使得北京地区自主服装品牌的产品种类较为丰富,附加值得到不断的提升,品牌具有良好的辐射能力,这为品牌向高端市场发展奠定了良好的基础。