互联网新媒体的强势崛起使得传播生态发生了翻天覆地的变化,主流媒体的传播力和影响力呈下降趋势,新的媒介秩序亟需构建。在新闻实践的过程中,主流媒体将具有社交化和移动化属性的短视频平台作为变革的切入点,逐渐形成新的传播范式,在语态、文本和形式上都呈现出了亲近性的特征。本文以央视新闻在抖音平台上的实践为例,采用案例研究法、比较分析法、文本分析法和交叉学科研究法对样本进行研究,并引入日本电通公司开发的社交媒体时代沟通模型SIPS模式分析主流媒体新闻报道亲近性转向的传播效果,总结不足之处,以期为融媒体时代主流媒体的创新变革提供参考和建议。通过研究发现,主流媒体新闻报道的亲近性转向主要表现为题材类型多样化、叙事特征平等化、传播模式情感化几个方面,在传播范式上进化形成“混合情感传播模式”。分析可知,主流媒体新闻报道的亲近性转向背后的成因有很多,比如媒介标准的变化、受众注意力的分散、媒体分众化以及媒介话语权之争等。可以说,主流媒体的变革是时代必然,而亲近性转向作为顺应时代发展的创新手段之一,在重塑媒介格局的过程中发挥了巨大的功效。本研究按照SIPS模式共鸣、认同、参与、共享＆扩散四个阶段,对传播效果进行分析得出,主流媒体新闻报道的亲近性转向可以满足用户情感诉求、打造国民共同体、通过构建互动仪式链加强互动与交流,促进主流文化与亚文化的融合,推动传播信息的共享与扩散。从提升传播力和舆论引导力方面来看,主流媒体新闻报道的亲近性转向无疑是一次成功的尝试。但改革并非一蹴而就,现阶段仍然存在诸如过分注重外在元素、煽情化表达、内容数见不鲜等问题。未来,主流媒体还需打破固有思维,积极探索更多的可能性,走出一条定位准确、特色鲜明的发展之路,更好的传递主流声音、服务广大受众。