全球经济一体化的发展带来了品牌国际化,现代的全球市场竞争的焦点就是品牌与品牌之间的较量,品牌是在竞争中取胜的标志。很多现代优秀企业也以创建国际优秀品牌为目标。随着我国加入WTO,中国市场也逐渐融入了经济全球化的大潮中,跨国公司的到来使得国内竞争形势也变得更加严峻,因此我国企业要想提高生存能力并在国际市场上谋求更大发展,品牌国际化是势在必行的。品牌国际化的三种市场选择模式为:“先难后易”模式、“先易后难”模式和“中间路线”模式。本文力求从对后两种模式的分析入手,紧密联系东盟市场,对品牌国际化战略的一些问题展开研究。今年1月1日,中国-东盟自由贸易区已正式建立,中国与原东盟六国93%产品的贸易关税降为零,平均关税降到0.1%以下。中国与东盟的双边贸易额也在不断增长,中国现已成为东盟第三大贸易伙伴。对中国企业而言,东盟市场是一块“风水宝地”,东盟十国向中国企业敞开了越来越多的商机。中国品牌国际化的东盟市场选择模式具有重要意义。本文首先对品牌国际化的相关概念和理论研究的文献进行综述;其次,结合东盟市场与中国-东盟自由贸易区讨论中国企业面向东盟市场实施品牌国际化战略面临着良好的机遇;第三,结合品牌国际化的市场选择模式总结出品牌国际化的东盟市场选择模式并分析面向东盟的中国品牌国际化现状;最后,讨论面向东盟的中国品牌国际化策略。这一部分主要分为产品策略、宣传策略以及跨文化沟通策略三个部分,在产品策略中,结合一些案例分析我国企业面向东盟市场实施品牌国际化战略时在产品上应当注意的问题和可采取的策略。在宣传策略中,结合中国-东盟博览会分析我国企业在东盟市场上宣传企业和品牌形象时应当注意的问题和可采取的策略。在跨文化沟通策略中,结合跨文化沟通理论对面向东盟的跨文化沟通策略提出自己的看法。