近代鸦片战争后,大量外来资本涌入上海,外资企业不断发展壮大,也促进了民族资本主义的发展。民族资本与外来资本展开了大量的广告竞争,在抢占市场份额的过程中,月份牌广告画家在其中扮演着重要的角色,他们促进了市场竞争和商品经济的形成与发展,同时对民族资本的壮大起到了促进作用,为近代广告行业的发展做出了杰出的贡献。作为职业广告人,月份牌广告画家不仅继承发扬了自身的传统文化底蕴,还吸收了西方艺术的精华,在上海本土以及外资商业群体和大众文化的推动下,不断发展壮大,他们不仅创新了广告画技法,推动近代广告设计的规模化发展,还增强了近代商业美术教育的影响力。抗日战争爆发后,月份牌广告画市场萎缩,画家队伍规模也逐渐衰落,直至新中国成立后,月份牌画家转变成了新型的年画艺术创作群体,为社会主义文化的发展做出新的贡献,开启了全新的历史篇章。本文主要研究1840年鸦片战争后至1949年新中国成立期间的上海月份牌广告画家群体发展过程,收集相关文献资料,综合运用比较分析法和符号分析法,首先对画家群中代表性人物,事件以及绘画风格流派进行分析研究。其次探讨月份牌广告画家的职业发展状况以及社会活动开展情况,分析画家职业方向的形成过程以及与商业界和文化界的沟通交流状况。希望能够通过梳理月份牌广告画家的生平与艺术经历,来探讨它们与月份牌广告画家创作风格之间的互动关系,从中可以更好地了解近代上海广告业的发展状态。