中国大学生足球联赛是由中国大学生体育协会主办的全国性大学生11人制足球赛事。随着学校体育的繁荣开展和市场经济的积极影响,中国大学生足球联赛在赛事规模以及社会影响力方面已经出具规模,在市场开发方面也有了很大的进步,但是客观分析和比较,赛事还没有形成系统完善的市场运作体系,存在诸多制约发展的因素,一定程度上影响了大足联赛更好的发展。本文在理论结合实践的基础上对中国大学生足球联赛市场开发进行研究,第一以联赛的基本属性、管理结构为起点进行系统阐述;第二解释本文所需的相关理论支撑;第三从大足联赛的基本属性、大足联赛发展的历程、大足联赛市场运作模式和品牌定位、大足联赛市场开发面临问题这三个角度进行详细分析;第四通过跟美国大学生篮球联赛的对比分析总结出大足联赛市场开发的借鉴意义;最后结合以上分析提出了大足联赛市场开发存在的问题和对策,并得出如下结论:1.中国大学生足球联赛的根本属性是中国官方学校体育赛事,具有正规性、教育性、全体性、商业性的基本性质特征。2.赛事功能定位:以全面提升学生身体素质为使命;以普及和推广高校足球运动为宗旨;以培养高水平的大学生足球人才为目标;以社会化产业化运作模式为手段;职业足球的重要案例;校园体育市场的先驱代表;肩负着振兴中国足球水平的艰巨任务;我国足球一条龙人才体系的龙头;高等教育实现全面教育的一个重要抓手。3.赛事品牌定位:中国足球造血工程;社会文化引领;倡导校园情怀文化;校园最具商业价值赛事;校园体育及文化代名词青春积极向上。4.目前中国大学生足球联赛市场开发存在管理体系不完善、赛事盈利能力薄弱、赛事运营能力薄弱三个主要问题5.中国大学生足球联赛市场开发要抓好政策、管理、运营和造血四个重点。6中国大学生足球联赛市场开发改革的重点是管理方式及造血功能的改革。