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本文以几份具有代表意义的近现代通俗期刊和文学期刊的广告为研究对象，通过期刊本身和广告文本，具体分析在特定的历史时期和社会背景之下，这些期刊广告所呈现和蕴涵的中国传统文化、现代文明以及爱国主义与民族精神等内容。文章首先从广告的语言文字等表现，分析其中传承的传统文化中的审美心理与情趣、为人处事的生活哲理以及古代典籍的历史借鉴等;其次，文章从二十世纪上半叶内忧外患的国情出发，分析期刊广告与爱国主义、民族精神的结合与相互促进;最后，笔者运用一些表现突出、特征鲜明的广告文本，一一展开，从多角度多层面，探讨当时这些期刊广告的文本意义。