电视广告以其独有的创意元素,通过直观的画面、生动的有声语言、为我们展现了一种大众广告传播形式。电视广告配音是电视广告的一个重要组成部分。近年来,我国电视广告配音优秀作品越来越少,作品制作不精细、配音随意、配音员缺乏情感的投入和对产品本身特性的认知。在追求商业化利益价值的同时缺乏对于本身素质的磨砺与提升。基于电视广告及其配音在当今广告事业的重要性,本文通过大量的经典电视广告案例分析,从播音学、大众传播学、广告学等多学科的理论基础作为出发点,对电视广告及其配音进行概括、总结、研究。第一部分主要是对中国电视广告及其配音的一个概述,详尽的介绍了广告及其配音的起源和发展。从原始社会广告到鸦片战争后报纸的出现,最后到现代广告(广播、电视、网络)的兴起。着重介绍了电视广告配音的发展。第二部分将电视广告进行了系统的分类。如生活片段型、解决问题型、示范解说型、故事型、幽默型等。并通过大量经典电视广告案例分析不同类型电视广告配音的方式。如对于示范解说型的电视广告配音,配音员要特别注重广告词中有关产品性能的介绍。在给故事型电视广告配音时,要明确故事中人物的身份,人物之间的关系。注意对话中语气衔接、情绪的变化。第三部分着重分析了电视广告配音的声音要素。首先,谈了谈配乐,按照表现形式将配乐分成了声乐和器乐;按照音乐风格上将配乐分为古典传统的配乐风格、民族民间的配乐风格、流行摇滚的配乐风格。阐述配乐在电视广告配音中的重要作用。其次,论述了音响,将音响分为自然音响、物体运动音响、人物行动音响。总结音响在电视广告配音的重要作用。最后,结合播音发生学的知识,从语调、语势、音高、音强等方面对电视广告配音中的人声进行了详细的叙述。揭示了电视广告配音中人声对于构建产品形象,提升品牌价值的重要作用。第四部分阐述电视广告配音的技巧运用。通过吐字归音、气息控制、共鸣控制等基本功训练;配音时的自我调整;情感表达;三方面的技巧运用。加深配音员专业知识的学习和专业技能的培养。第五部分主要是剖析电视广告配音存在的问题与思考。如相对广播广告配音,缺乏声画配合;缺乏个性化语言创新,盲目聘请明星代言;追求商业化市场营销,缺乏服务性与艺术性的思考;并提出随着科技不断发展、电视广告配音会朝着多元化的方向发展。本文从传播学和广告学的角度对电视广告及其配音进行了系统的分析研究。通过对电视广告配音中声音要素、情感把握、技巧运用的基础理论研究,加深配音员的自我认知和专业素质能力,有利于配音专业队伍对于电视广告配音创作的理解与提升。通过对电视广告及其配音的声音、情感、技巧的研究创新的提出电视广告配音发展的趋势和前景。对了解电视广告配音的艺术特征、创作技巧、表现形式都有引导作用,对品牌形象的塑造、品牌推广具有极大的参考价值与促进作用。