【摘 要】
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随着我国加入WTO后对零售行业的全面开放,国外许多大型零售企业纷纷进入我国市场,这就对我国本土的大型零售企业带来了严峻的挑战。实施自有品牌战略成为我国大型零售企业在
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随着我国加入WTO后对零售行业的全面开放,国外许多大型零售企业纷纷进入我国市场,这就对我国本土的大型零售企业带来了严峻的挑战。实施自有品牌战略成为我国大型零售企业在这样的市场环境下生存发展的一个突破点。本文在对以往自有品牌和顾客忠诚相关理论研究的基础上,介绍了顾客忠诚的涵义、自有品牌的涵义以及大型零售企业自有品牌与顾客忠诚之间的关系。通过屈臣氏的成功案例得出自有品牌建设和发展为大型零售企业培养顾客忠诚起到重要的作用。随后分析了大型零售企业实施自有品牌战略须具备的条件,同时从自有品牌的创建和自有品牌的管理两个方面提出了大型零售企业发展自有品牌的管理对策。
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