在经济新常态发展背景下,伴随着商标战略与商标交易的升温,商标日益成为企业竞争制胜的锐利武器。合理评估商标权价值不仅可以为企业的质押贷款、侵权赔偿等商标经济活动提供价值参考依据,而且有助于推进行业商标建设和提升国际影响力。然而,我国开展商标权价值评估时间较短,尚未形成统一的方法体系,使得评估方法因同一评估对象的不同评估值而缺乏公信度。因此,在企业产权频繁变动和交易活动多元化发展的趋势下,如何评估商标权价值与提升评估质量成为理论界与实务界的重要议题。通过评析各种商标权价值评估方法发现,我国大多沿用单一的财务模型进行计量,由于对商标的价值内涵和影响因素分析不全面,从而忽视了管理者投入和消费者态度所创造的商标溢价。为弥补这一缺陷,本文以财务视角为基础,从管理者和消费者视角进行扩展以科学诠释商标权的价值内涵,紧密贴合商标的价值形成规律,旨在构建一套较科学全面的企业商标权价值评估模型。因此,模型立足于企业的长期经营发展,以财务、管理者和消费者三视角为出发点,首先基于财务视角,考虑到商标权的期权性质,引入B-S模型,结合收益法确定财务估值;其次基于管理者和消费者视角,分别构建内外驱动评价指标体系,运用层次分析法和灰色模糊综合评价法量化内外驱动修正系数;然后将修正系数转换为商标竞争力强度,使用商标竞争力强度对财务估值进行修正以确定商标权价值。从财务、管理者和消费者三维度视角进行评估,较单一财务视角考虑因素更全面、评估结果更可靠、评估视角更广泛,对商标权价值评估质量的提升具有重要的参考意义。最后选取家电行首格力电器进行实证检验,以此验证模型合理性与可操作性,并针对我国商标权价值评估现状与存在问题提出一些建议。