【摘 要】
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视觉是我们与外界取得联系的最直接最重要的方式之一,视觉映像也直接影响着我们对外界事物的认知。由于光学原理、生理因素和心理因素的不统一,我们的视觉时常会出现“眼见为虚
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视觉是我们与外界取得联系的最直接最重要的方式之一,视觉映像也直接影响着我们对外界事物的认知。由于光学原理、生理因素和心理因素的不统一,我们的视觉时常会出现“眼见为虚”的假象,造成视错觉。图形作为一种重要的广告表现形式,其目的就是引起受众注意,完成信息传播。但司空见惯的图形早已经被这个信息化、数字化的时代远远抛在了后方。广告图形如何在第一时间引起受众注意,就要强调其自身的新颖、独特性,视错觉图形就正好符合这一特性。本课题所要研究的就是广告图形中视错觉因素。课题以心理学为依据,对视错觉的形成原理进行分析,找寻视错觉与图形之间的关联,总结视错觉图形的类型,通过实例说明广告图形中视错觉的现实存在意义。具体来说,首先,从视错觉现象本身出发,研究这种特殊的视觉现象所产生的原因,并对其在各种艺术形式中的表现进行分析;其次,将视错觉在艺术表现中的范围缩小,单纯的对广告图形中的视错觉语义进行阐述解析,研究广告图形中视错觉的规律与变化,并着重讨论广告中视错觉图形的技巧;再次,通过以上部分的论述,归纳总结视错觉图形的类型,依次分析和研究各种视错觉图形;最后,以大量的二维实例广告结合消费心理,总结视错觉这种特殊的广告图形表现形式在当下广告媒体中的效应,说明视错觉图形的存在有其发展的空间和价值,具有现实意义。
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