现实的电子商务市场交易中存在着大量恶意网络欺诈行为,严重影响着我国电子商务的健康发展并且成为了制约我国电子商务持续拓展和衍生的瓶颈。因此,如何有效的抑制电子商务网络欺诈行为已成为电子商务可持续健康发展急需解决的核心问题之一。本文采用市场交易理论中的拍卖理论来研究电子商务网络中的信任机制,特别是信任机制的建立中对抑制电子商务网络欺诈行为的作用。同时,应用博弈理论中的重复囚徒困境理论,进一步探讨建立具有惩罚激励机制的电子商务信任模型的新方法。本文首先深入调研了国内外各种现有电子商务信任机制,总结其优劣,然后挖掘了拍卖理论与电子商务信任之间的可关联性,采用TOPSIS法将电子商务网络节点进行排序,选择相对最优解进行节点推荐信任和直接信任的计算,并将其融合为综合信任,最后在不断的周期迭代中,利用惩罚激励机制促使电子商务网络中各节点向诚信交易策略收敛。通过实验证明本文模型可以很好的抑制网络欺诈行为。为电子商务信任及激励机制的研究提供科学的理论依据和安全有效地抑制电子商务中存在着的诋毁、合谋和虚假反馈等网络欺诈行为的方法,必将具有广阔的应用前景。