电视节目主持人的形象并不简单表现为外貌和着装,以及口齿伶俐、反映敏锐等技术因素,它还涉及到受众反馈、印象持续、情感中和等诸多元素,甚至与名牌栏目的打造、品牌媒介的竞争不无关联。文章分别从心理学、传播学、社会学以及美学等多个视角对电视节目主持人的形象问题进行了学理分析,揭示了主持人形象的完整内涵,并根据不同阶段体现出的特征将主持人形象发展的历史划分为形象模糊期、形象确立期、多元化发展期及品牌识别期四个阶段。基于"受众是主持人形象塑造的重要环节"这一理念,论文分析了不同类型电视节目主持人形象的受众评价,进而提出了受众认可的成功主持人形象的四个要素。主持人形象的塑造不仅仅是主持人的个体问题,还应该将其纳入到名牌栏目、品牌媒介构建的战略体系进行考量,文章对此也颇有心得。全面、系统、深入地探讨主持人形象问题,不仅在理论上可以更加丰富相关问题的研究,还可为主持人实践乃至电视媒介的名主持人战略提供有益参考。