从市场营销的角度来说,消费者行为是所有的企业制定营销策略的出发点。对于直接面对广大消费者直的零售行业来说,了解消费者的行为,并且在研究消费者行为特点的基础上形成自己的经营策略,就显得更加重要。 我国的零售业在经过了突飞猛进式的发展后,形成了成熟稳定的业态形式。零售业态的发展,也影响着消费者的行为的变化和发展。消费者逐渐形成了对不同零售业态比较成熟的见解和选择。研究这些行为,零售终端才能制定最合理的经营策略,制造商才可以找到最适合的渠道投放策略。 本研究在对国内外研究学者关于消费者行为和零售终端的研究进行综述的基础上,借鉴其相关理论研究成果,结合我国零售业发展的现状和两个相关的案例分析,提出了两者的互动关系,并通过实证分析找出了互动关系中的主要影响因子。最后通过互动影响的分析,总结出我国零售业态的发展走势。 通过这样的分析,建立了两者互动作用的研究模型。为我国零售企业的发展提供有益的借鉴,也为以后此类项目的研究作了开山之石。