品牌是一项十分重要的无形资产,好的品牌特别是名牌、驰名商标等具有极高的品牌价值,是企业的一笔巨大的财富。然而,那些知名品牌受到侵害的个案却时有发生,这不仅使企业蒙受了巨大的损失,也严重干扰了市场经济的运行秩序。为使企业自身的巨大无形资产和宝贵财富不受侵犯,必须建立起一整套行之有效的策略,对品牌实施有效地保护。越来越多的人们已经意识到,品牌保护已不仅是企业自己的事,更是全社会的事情,是一项综合性极强的系统工程,需要把全社会的力量动员起来,这包括传媒的保护、社会团体的保护、政府的保护以及消费者和法律的保护等众多力量。本文在对品牌进行理论分析的基础上,针对我国品牌保护方面的现状,提出并界定了品牌保护的含义和必要性,并结合美国、日本在品牌保护方面的先进经验,从企业和政府两个方面提出了加强品牌保护的对策建议。