近年来,社会经济的快速发展使得居民生活水平不断提高,旅游已经渐渐成为人们生活中不可分割的一部分,旅游业在国民经济中所占的比重也越来越高。2009年,国务院颁布了《国务院关于加快发展旅游业的意见》,采取一系列政策措施大力发展旅游业。与此同时,计算机和互联网已经走进了千家万户,互联网技术快速发展,正在改变着信息传播的方式,改变着人们的日常生活,中国旅行社也正在实现从传统的实体化向网络化发展的伟大变革。本文针对传统旅行社实体网络化这一事实,先在对其发展趋势做了介绍,然后对旅行社实体网络化产生的原因和必然性进行分析,并结合实例研究,对发展中存在的问题和挑战进行了概要剖析,最后提出了相应的解决办法和建议,为旅行社实体网络化建设提出了一些理论思考和实践对策。目的是期望我国传统旅行社可以经得住变革的冲击,转变观念、变革经营理念,最终实现由传统型向现代型的成功转型。