随着我国经济的飞速发展,极大地带动了我国社会面貌的变化,提升了我国的核心竞争力。因此,越来越多的体育赛事在中国举办。体育赛事正逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分,人们对于体育赛事所带来的多元化功能和经济效益也有了进一步的认知。纵观目前对体育赛事赞助商研究的文献,发现在体育赛事赞助商评估中,专门对体育赛事赞助商品牌影响力的评估较少,使得赛事赞助商不能够准确把握赛事赞助商的品牌影响力如何。通过对体育赛事赞助商的品牌影响力评估指标的研究,可以丰富赛事体育赛事赞助商的评估体系,使得赞助商对其品牌影响力有全面的认识,从而对于进一步改进品牌提升品质,树立自己高素质专业化的形象,向体育赛事主办方传递出诚信,有利于建立长久的良好的稳定的合作关系,为未来赛事赞助商评估品牌影响力提供科学依据。本文以体育赛事赞助商品牌影响力的评估指标为研究对象,从品牌影响力的视角构建体育赛事对赞助商品牌影响力的评估指标体系,并以2019年环青海湖国际公路自行车赛事天佑德赞助商为实证对象进行实证研究。通过对体育赛事赞助商品牌影响力评估指标体系研究,对体育赛事赞助商品牌影响力评估做出量化分析,使赞助商及赛事组织者得以从科学的角度,全面、直观、客观地了解举办体育赛事所带来的效果以期更好的完善体育赛事赞助商的评估的发展。在本次的研究中,使用了多种方法进行综合研究分析,首先,通过对文献资料查阅,探讨建立该评价指标体系的框架,接着利用因子分析法和文献资料法确定体育赛事赞助商品牌影响力的评估指标体系及其权重,并以2019年环青海湖国际公路自行车赛事天佑德赞助商为调查对象,进行实证检验。研究借助Spss18.0、Excel等统计软件,因子分析等一系列分析工具,对收集到的数据进行分析,并得出以下结论。（1）本文通过因子分析法和文献资料法确定了体育赛事赞助商品牌影响力的评估指标,括号内为相应的二级指标,分别是品牌知名度（识别度、印象度）、品牌认知度（产品认知度、服务认知度）、品牌美誉度（品牌信任、品牌形象）、品牌偏好度（选择偏好、代表度）、品牌忠诚度（重复购买意愿、推荐度）、品牌满意度（产品满意度、服务满意度）6项一级指标及12项二级指标。（2）通过因子分析法,可得出品牌知名、品牌认知、品牌美誉、品牌偏好、品牌忠诚和品牌满意度的权重分别为19.16%、11.04%、16.78%、16.73%、13.06%和23.25%。以及各二级指标权重,识别度5.04%、印象度6.09%、产品认知度4.11%、服务认知度2.90%、品牌信任4.74%、品牌形象5.87%、选择偏好5.24%、代表度5.76%、重复购买意愿5.89%、推荐度6.15%、产品满意度6.86%、服务满意度6.16%。利用权重*评价均值分别计算出一级指标及其二级指标的综合值。一级指标品牌影响综合值最终得分别为品牌知名度0.870、品牌认知度0.458、品牌美誉度0.735、品牌偏好度0.684、品牌忠诚度0.571、品牌满意度1.044。二级指标综合值分别是,识别度0.23、印象度0.27、产品认知度0.17、服务认知度0.12、品牌信任0.21、品牌形象0.25、选择偏好0.22、代表度0.23、重复购买意愿0.26、推荐度0.27、产品满意度0.31、服务满意度0.28。（3）作为本文的实证研究对象,2019环湖赛“天佑德”赞助商很有代表性,根据调查结果显示,其中有87%的人都知道天佑德是2019年环湖赛冠名赞助商,73%的人选择了“天佑德赞助商”是新知的赞助商,环湖赛对增加天佑德的知名度有一定的作用,性别和学历方面对天佑德品牌影响力不显著。最终算出各一级指标综合得分分别为品牌知名度0.85、品牌认知度0.45、品牌偏好度0.70、品牌美誉度0.72、品牌忠诚度0.56、品牌满意度1.03。其中品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌满意度以及品牌忠诚度均低于前期计算的各个指标值,品牌偏好度略高于前期指标值。从二级指标来看,识别度0.23、印象度0.26、产品认知度0.17、服务认知度0.12、品牌信任0.21、品牌形象0.25、选择偏好0.22、代表度0.23、重复购买意愿0.25、推荐度0.26、产品满意度0.31、服务满意度0.27。除了印象度、重复购买意愿、推荐度、服务满意度其他二级指标均高于前期计算的指标值。整体来看,赞助商天佑德的品牌影响力还有很大的提升空间,可以根据其各个指标的具体得分情况,有针对性的提高天佑德赞助商的品牌影响力。