摘要：悬赏广告是广告人以公开方式声明对完成悬赏指定行为的相对人支付报酬的单方意思表示,性质为单方法律行为。悬赏广告的形式包括三个部分,即悬赏广告发布人、悬赏广告发布形式、悬赏广告发布方式。悬赏广告发布人指悬赏广告人或者为悬赏广告人发布悬赏广告的法人或其他经济组织,后者与悬赏广告人之间为广告发布合同关系,而非代理关系。悬赏广告发布形式是指一切能够达到让不特定多数人知晓悬赏内容的广告发布形式,除一般常见的广告形式外,还应包括口头形式、新闻报道形式等。在以新闻报道形式发布的悬赏广告中,可以应用“推定”和“沉默”两种默示的悬赏广告发布方式。同时,为保护悬赏相对人的信赖利益,在特定悬赏广告中,因广告人的失误使得悬赏广告得以发布,并且悬赏相对方据以相信悬赏广告真实成立的,即使广告人悬赏意思表示存在瑕疵,亦应承担与意思表示真实相同的法律后果。基于上述法律理论,应认定“白平诉阎崇年悬赏广告纠纷案”中争议的悬赏广告成立。在我国悬赏广告的未来立法完善上,应明确悬赏广告法律性质、细化悬赏广告发布形式、强化信赖利益保护。