【摘 要】
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本文是一篇市场营销的案例，主要由两部分构成：案例正文和案例分析。 案例正文部分详实地记述了2000年国内空调市场营销激烈竞争的情形。在辽阔的神州大地上，聚集众多实力各异
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本文是一篇市场营销的案例，主要由两部分构成：案例正文和案例分析。 案例正文部分详实地记述了2000年国内空调市场营销激烈竞争的情形。在辽阔的神州大地上，聚集众多实力各异的空调生产和经营企业，鱼龙混杂。文中重点描述了美的集团公司在激烈的市场竞争中如何继续巩固市场份额及取得市场竞争的主动权。 在案例分析部分，本着理论联系实际的原则，结合MBA所学的营销管理理论知识，具体运用GE模型和STP方法等工具分析了美的公司的市场营销策略、管理及其市场竞争的优、劣势。最后对该公司今后的空调营销对策提出自己的见解。
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