本研究采用文献资料法、比较分析法、文本分析法和逻辑归纳法对NBA官方网站和CBA官方网站的内容规划进行了差异性比较分析,旨在找出两者在栏目设置和栏目内容编排上的不同,总结出NBA官方网站的内容编排常用策略,并试图为CBA官方网站中出现的内容规划问题提出相应对策及建议。新世纪初,我国部分职业体育组织建立了官方网站,以发布组织信息,树立及维护组织形象,拉近与受众的距离。这其中就包括CBA官方网站。但是,在CBA联赛逐渐火热的同时,CBA官方网站并没有起到应有的作用。作为体育组织公共关系的一部分,CBA官方网站存在的问题还有很多。NBA成立于1946年,是全美四大体育联盟之一,同时,也是国际化传播程度最高的职业联赛之一。NBA官方网站于1995年底正式上线,经过十余年的发展,目前,其点击浏览量在全球的体育网站中排名第三位,具有巨大的影响力。不可否认,NBA所处的经营环境与中国有很大不同,所以无论是联盟性质还是经营策略,NBA和CBA都有所差别。但是,随着体育赛事的国际化,以及NBA近年来在国内球迷中的巨大影响力,从一定程度上看,NBA的诸多成熟的传播策略对正在发展中的CBA都有着借鉴意义。所以,将NBA官方网站的内容规划作为CBA官方网站内容规划的参考对象,对其进行研究具有十分重要的意义。本研究得出的结论主要有两个方面。首先,NBA官方网站内容传播常用策略包括：一,突出体现官方网站的特点；二,重视公关传播,体现体育组织官方网站的功能；三,充分利用网络媒体的多媒体优势；四,利用个性页面提供个性服务。其次,NBA官方网站对CBA官方网站在内容规划方面的启示包括：一,CBA官方网站应该注意规范运用层次树结构；二,CBA官方网站中的部分栏目应更好地体现为球迷服务的理念；三,CBA官方网站应该利用各种资源建立完备的球员、球队资料库,包括球员、球队简历和各赛季数据统计等相关内容,并附有搜索栏；四,CBA官方网站应增设像NBA官方网站一样的“篮球百科”、“NBA商店”、“各球队官方网站”等各式各样的链接；五,CBA官方网站可以参照NBA官方网站的做法,做相应专题；六,CBA官方网站应该注意现有资料的编辑整合；七,CBA官方网站可以在内容相对成熟的基础上加强与其他媒介形式的合作,如广播电视媒介、移动通讯等等。