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本论文在厘清“翻译出版”和“出版品牌”概念的基础上，通过对一个翻译出版品牌的成功范例——商务印书馆的“汉译世界名著”的分析，梳理了它在20世纪的品牌发展历程，并总结了它的品牌特征。“汉译世界名著”的成功，其基础和前提是丛书的优秀品质(符合时代的“期待视野”、质量过硬、整体设计精当)，而品牌宣传和品牌延伸使之具有了长久的品牌生命力，同时张元济、王云五等出版家倾注了大量心血，其辛勤培育、长远规划亦不可忽视。试图通过具体事例的分析，总结出翻译出版的品牌打造的成功经验，以应对目前翻译出版所面临的种种危机。