随着现代工业进程的加快,越来越多的工业产品都面临同质化严重的问题,产品生产工艺的进步和使用功能的完善,使得各企业间的竞争日益激烈。现今,用户在挑选产品时,已经不单要求产品的功能和质量,反而更加追求产品所带来的情感和精神上的满足。生产企业也意识到,一个好的品牌能带给用户更多的认同感,给企业带来更多的经济效益和更好的社会影响力。本文旨在以品牌形象为基础,利用产品族设计方式,对具备品牌形象的产品族设计进行方法研究,以解决上述存在的问题。本文以亚特重工产品为例,在研究过程中综合运用多种设计方法与技术。首先,利用网络调查和问卷调查法对主流工程机械品牌的企业概况和企业文化进行调研和搜集,整理出各企业品牌DNA。利用风格意象散布图收集各品牌典型产品造型风格,并用形状文法提取产品主要造型特征,明确品牌造型DNA。对比分析行业整体发展趋势,明确品牌形象与品牌产品之间的关系。其次,选取典型企业的混凝土搅拌运输车产品,应用数量化理论Ⅰ获取产品造型特征与品牌感性特征之间的数学关系,以此模型中各造型因子的贡献值和偏相关系数组合生成新产品方案原型,并结合多种美学法则完善新产品设计方案。再次,从宏观和微观两方面入手,应用FSA法和语义差异(SD)法提取亚特重工产品族显性DNA和隐性DNA;结合因子遗传方式,确定产品族遗传DNA和变异DNA;利用联合分析法和数量理论Ⅰ型建立产品外形基因和品牌风格意象的映射关系,并以此建立产品族外形基因库。最后,以重新规划的产品族外形基因库为基础,利用PRO/E和Keyshot三维软件对产品族新产品方案进行建模与效果表达。应用产品识别共性方法对各设计方案进行检验,通过综合评价法说明创新方案的合理性以及产品族规划过程的有效性。