从最近的全球统计来看,网络广告在整个广告投放的份额中所占有的比例越来越大,而其他的一些传统的广告形式,比如电视广告、电影广告、杂志广告等等,所占有的份额越来越少。本文进行眼动实验进行研究:以目前网络视频前广告所面临的主要问题为研究为切入点,即视频前广告与水纹广告之间的空间位置与内容一致性程度,来确定视频前广告与网页水纹广告的最佳搭配。本实验为2×2被试间设计,被试共分为4组,每组12人:1、水纹广告与贴片广告内容相同水纹广告在窗口左方组。2、水纹广告与贴片广告内容不同水纹广告在窗口左方组。3、水纹广告与贴片广告内容相同水纹广告在窗口右方组。4、水纹广告与贴片广告内容不同水纹广告在窗口右方组。实验材料包括视频前贴片广告(6幅)、水纹广告(6幅)、综合广告(24幅)广告后视频(1段)、视频后相关问题(3题)。实验结果表明:(1)贴片广告内容与其周围水纹广告内容的相关会影响网页广告的效果。(2)位置效应与内容一致性都对水纹广告有显著地影响。(3)对于贴片广告来说,水纹广告位置效应不明显,但内容一致性有显著影响(4)贴片广告与水纹广告相对位置对被试的眼动模式有一定的影响。就眼动轨迹的跟踪效果来看,表现在眼动注意次数的增加与注意总时间的增长,也就是说水纹广告在左边时,效果更好,但是对于贴片广告来说,没有显著地影响。实验所得出结论:贴片广告与其相关的水位广告在内容上的相关程度会在一定程度上影响到广告的效果。贴片广告与水纹广告相对位置对被试的眼动模式有一定的影响。再认—内容不一致时,回忆率受位置的影响显著。