【摘 要】
:
“十胜”思想是对《孙子兵法》新的挖掘与提炼,本文站在探索经济全球化进程中中国品牌如何提升竞争力的背景之下,运用中国管理哲学、品牌学等交叉学科的理论知识,剖析品牌视
论文部分内容阅读
“十胜”思想是对《孙子兵法》新的挖掘与提炼,本文站在探索经济全球化进程中中国品牌如何提升竞争力的背景之下,运用中国管理哲学、品牌学等交叉学科的理论知识,剖析品牌视野下的孙子“十胜”思想体系,结合当前解决中国企业品牌建设存在的问题的需要,将孙子军事思想精华与现代企业品牌建设经验有机结合起来,阐发了一种以中国传统文化为基础的现代的中国式的品牌建设观念,既转换出孙子思想的现代价值,也积极探索指导中国企业走出当前品牌困境的具体方法与路径,希望能给予中国企业品牌建设一定的启示。全文共分五章。第一章是绪论。主要关于本文研究背景及意义分析,指出论文难点和创新点,国内外研究现状及相关理论综述,并介绍研究目标、思路和方法。第二章主要对孙子“十胜”思想进行较为全面的提炼、概括和归纳并发掘其现代价值对品牌建设的借鉴。在品牌战略层面,“道胜”是品牌愿景、品牌核心价值的体现;“谋胜”代表了品牌定位;“将胜”则是对品牌经理的要求;“势胜”则是品牌内创建、外造势的过程。在品牌策略层面,“治胜”文武之道与软硬广告;“先胜”与主动备战;“交胜”与品牌互动;“知胜”与品牌环境。在品牌战术层面,“变胜”与品牌的变与不变;“奇胜”与品牌差异化营销。第三章将品牌三角模型与孙子“十胜”体系加以结合,以品牌三角模型为基础,归纳孙子“十胜”战争理论体系模型,并分析其在内部品牌化和外部品牌化中所起的作用。第四章通过海尔的案例阐述了孙子“十胜”思想与海尔品牌建设是如何具体结合与落实的。得出孙子“十胜”思想的研究对中国企业品牌建设重要的理论意义与实践价值。第五章是总结和对未来研究的展望。
其他文献
生物素-亲和素系统(Avidin-Biotin Binding System, ABBS)是一种目前已知最强的非共价键结合粘连系统,在组织工程中有助于促进细胞的粘附。本课题从体内、体外两个方面评价AB
EH4连续电导剖面仪是由美国EMI公司生产的电磁法仪器系统,这套仪器既可以使用天然场源的大地电磁信号,又可以使用人工场源的电磁信号,其基本原理是通过采集地球物理电场和磁
本论文主要针对网络虚拟财产的法律属性,保护现状与存在的问题,保护机制进行研究。随着网络虚拟交易数量的不断增加,网络虚拟财产纠纷日渐增多,网络虚拟财产有从法律上进行保
COD(Chemical oxygen demand)是衡量水体中碳含量的重要指标,同时也是工业废水处理中污染物减排的主要约束性指标之一。有机工业废水因含有大量难降解有机物或毒性物质而影响
提高电池性能和降低电极材料的成本一直是锂离子电池的主要研发方向。尖晶石型LiMn2O4具有工作电压高、安全性能好、生产成本低、对环境友好等特点,是21世纪最具发展前景的锂
背景高IgE综合征(Hyper-IgE syndrome,HIES)是一种罕见的原发性免疫缺陷病,主要表现为反复金黄色葡萄球菌、真菌感染,血清IgE和嗜酸性粒细胞异常增高。根据遗传方式、临床表
随着Web2.0颠覆了传统的传播模式,在新媒介平台上意见领袖的形态、作用、形成过程也发生了相应的变化。同时,受众的聚合形式,群体意见的形式成方式也与传统媒体环境下截然不
2010年,两会上版权保护成了热门的话题。许多委员对盗版行为和现象的泛滥痛心疾首。我国作为知识产权领域的后起国家,已经认识到了知识产权的重要性,知识产权保护正在快速发
晶圆制造是半导体制造环节中耗时最多、工艺最为复杂、资金投入最大的一个阶段。一片晶圆在生产周期中,大约要经过数百道不同工序,具有几十次回流的生产特性,这使得晶圆成品
本文是对YC公司2011年的证券市场数据平台项目所做的营销计划书。此计划书借助服务营销理论,结合项目营销的特点而撰写,以此指导YC公司2011年的市场营销活动。本文介绍了证券