随着信息技术和国民经济的快速发展,以及人们物质水平的极大提高,生产生活方式发生了很大程度上的改变,我国电子商务和网络消费市场得以繁荣发展,网络消费作为一种新型的消费模式受到了人们的广泛欢迎和认可,特别是具有一定购买能力的青年群体。大学阶段是广大青年价值观形成的重要阶段,各种社会思潮对大学生的影响日益广泛,他们的理性消费意识较差,消费主义的蔓延、需求的升级,其消费行为在某种程度上折射出当今大学生的生活状态和价值取向,正确的网络消费行为对大学生实现自身的全面健康发展有着非常重要的意义。因此,有必要对这一群体的网络消费行为进行实证研究。在前人的研究基础上,通过自订设计的调查问卷对在校大学生进行问卷调查和访谈,通过对这一特定消费群体的分析,了解大学生对网络消费的基本态度和评价,并从中发现大学生网络消费中存在的问题及其原因,从而可以合理引导我国大学生进行健康理性的消费行为。本文首先通过文献研究来了解国内外有关大学生网络消费的研究现状,其次采用定量调查的研究方法来对当代大学生网络消费行为进行实证研究,并且笔者搜索了中国知网上有关大学生网络消费的期刊、文献以及博硕论文,以此来了解消费主义的主要观点和国内外关于大学生群体网络消费的研究成果,通过对北京某大学(以下简称S大学)问卷调查把握在校大学生的网络消费的具体情况。问卷中列出了被调查大学生的基本信息情况、网络消费行为的基本情况和具体信息,并且对收集到的调查数据进行了详尽的统计分析,以此来了解大学生网络消费行为中的个体差异和群体特征,以及个体的网络消费心理因素。最后,通过调查分析发现大学生网络消费行为中存在的主要问题和原因,从而提出促进大学生网络消费行为合理化的引导策略。