近十年来，房地产业界在激烈的市场竞争压力下，许多仁人志士都在谋求摆脱危机、出奇制胜的谋略方法。纵观眼下房地产营销策划的一些“经典案例”，策划大师们的“神来之笔”，确实令人拍案叫绝。然而“精彩的点子”一旦过了时效，社会大众终究会从“玫瑰梦幻”中回到现实。对当今住房购买者而言，位置已经不再是最重要的因素，环境、物业管理、建筑风格、景观、品味等软性因素，已经成为消费者趋之若骛的追求。直面现实，中国房地产开发商迫切需要从“卖点迷宫、商战内耗”中走出来，以品牌战略家的姿态，重新审视房地产开发的含义。房地产开发的成功决不是一时一地的投机与炒作，真正长远的成功是房地产品牌策划的成功。一些富于远见的企业家已经意识到，21世纪的房地产开发商，应该成为房地产品牌的制造者和供应者，他们不仅要提供房屋的使用价值和功能，更重要的是提供风格、品味、文化等方面的综合价值。品牌，才是未来房地产企业的立足之本。 今天有实力的房地产开发商，已经开始重视企业品牌的建立与维护，而形成一个知名的房地产品牌，就离不开对市场、对产品的深入分析与研究，离不开一个完整的品牌战略发展计划。本论文以对成都市置信品牌形象的调查分析为主线，对品牌形象理论进行了一些探讨研究；并将理论与实践相结合，作了一些具有创新性的应用。在理论方面简单研究了品牌形象的评价指标及其意义。在实践方面则运用第一提及、提示前知名度、提示后知名度等概念，对成都市主要房地产企业的品牌和产品进行了比较和分析，并在分析研究的基础上提出了置信品牌的发展战略。 本论文试图在房地产品牌形象上进行一些有益的探讨研究，并希望总结出一条既科学又切实可行的房地产品牌发展思路，为房地产行业业态的正常发展提供有益的帮助。在研究中笔者还提出了一个品牌发展二次曲线模型，该模型着重强调了一个知名品牌今后的可持续性发展，它将在指导所有企业的品牌发展战略中，具有一定的现实意义。