在我国政府大刀阔斧的建设新农村过程中,企业们发现农村有深厚的保险需求,农村保险基层服务网络的建设与完善已经成为社会和市场经济发展的必然选择,而对于保险行业的发展而言,摆脱日益激烈的市场竞争,获得新的生机与活力的发展方式,无疑是目前最为需要的,在技术创新难以实现的情况下,市场开拓是最好的选择,农村广阔的市场给迷茫中的保险行业提供了一个很好的契机,因此,本研究选择这一研究方向作为研究的内容。在研究实施的过程中,本研究对于农村保险基层服务网络建设的理论基础进行梳理,明确了农村保险基层服务网络建设的影响因素,并以烟台牟平地区的农村为研究对象,针对该区域的农村保险服务网点的相关工作人员共计40名和该区域随机抽取的150名农户作为被试,利用编制好的调研问卷实施调研,结果发现:目前农村基层服务网络建设在农村获得了一定程度的发展,这不仅表现在消费者对于保险认知的提高,保险购买范围的扩大,同时也体现在有意识地对于保险业务办理网点的需求,从这个角度看,目前牟平地区的农村在农村保险基层服务网络建设中奠定了较好的环境氛围。但在调研中也发现,目前农村保险基层服务网络在建设中还存在很多问题,从保险业务单位分析,保险业务有所发展,但覆盖面窄,业务量不大;农村保险基层服务网络建设在实施中,但成效不明显;专业技术人员缺乏现象明显;政府扶持效果明显,但是力度不足。从农户调研的角度看,农户对于保险服务网络建设认可度不高;农户对于保险的认知存在偏差,消费意愿有待提升;农村保险基层服务网络建设专业性有待提升;农村对于农村保险基层服务网络建设中政府作用的发挥较为认同。基于这一结论,本研究从政府、保险公司业务发展和农村居民认知及消费能力三个方面同时着手,提出发展建议,以期实现多管齐下,推动农村保险业务的不断完善与发展,实现农村保险基层服务网络建设与健全发展。