《瞭望》作为新中国成立后第一本新闻周刊,也是目前国内存在时间最长的新闻周刊,坚持“权威性,新闻性,思想性和前瞻性”的基本原则,它对高层信息的权威解读,对政经新闻的深度分析,都为其赢得了广泛的赞誉。《瞭望》已形成一个成熟的品牌,并探索出独特的办刊理念和经营模式。《瞭望》创刊28年来,经过了创刊初期的摸索发展,80年代中期到20世纪初的鼎盛时期,以及进入新世纪以后的变革期,它与时代同步发展,打造出了“高层政策解读”等一系列名牌栏目。《瞭望》形成了独特的办刊宗旨:坚持党性原则,充分发挥“喉舌”的作用,读者定位于高素质、有影响力的主流人群,新闻报道采取“建设性,负责任的态度”。《瞭望》凭着来自“核心人群”的权威信息源,对信息进行深度而有前瞻性的分析解读,努力构建世界级的新闻周刊。尤其是进入新世纪以后,随着期刊市场化改革的深入,瞭望周刊社面向新兴社会阶层创办了《瞭望东方周刊》。两本新闻周刊互补合作:《瞭望》主攻订阅,以党政人士为主体;《瞭望东方周刊》主攻零售市场,以新兴阶层为受众,两者错位发展,比翼双飞,形成了独特的体制内和体制外“两栖”经营模式。《瞭望》多年的发展经验给同类期刊的发展带来很大启示,但仍有不足之处:刊物内容严肃有余而趣味不足,因话语生硬而被外界诟病;《瞭望》的舆论监督的力度仍有待加强,而且数字化程度低,对年轻读者的吸引力不够;它的运行机制与市场经济的要求尚有差距。本文从新闻学、编辑出版学的角度,对《瞭望》的办刊特色作系统、深入的分析和探讨,并对其存在的问题提出一些解决对策。