可持续发展已经成为全世界普遍认同的促进经济、环境、社会和谐发展的思想与理论，循环经济被认为是实现可持续发展的重要途径。这些新的理念和发展模式的实现要求人们改变与之不协调的消费观念和消费行为，从而通过新的消费行为引导和促进循环经济和可持续发展的实施。 本文用定性和定量的方法初步分析了循环经济理念下人们的消费行为，试图说明人们的消费行为应该向怎样的方向转变。本文认为要促进循环经济的发展，就要使人类的消费模式由“不科学的”消费转变为“科学的”消费。围绕这一中心，文章分析了现在的消费行为的特点及其与“科学消费”的差距和冲突。引入广义效用假说作为循环经济理念下消费者行为可能的决策标准，分析了“科学消费”的内涵。构建了需求函数，简单分析了人们绿色需求状况及影响因素，说明了现阶段人们的绿色需求关于价格和收入都有较大的弹性。文章还分析了科学消费观念下人们消费行为的对策方面。对于消费者与企业之间，运用经典博弈理论分别分析了双方在完全信息和不完全信息条件下的静态和动态博弈；对于消费者之间，通过博弈模型指出了不同的消费者由于处于不同的需求层次以及权力不对等而可能导致的矛盾冲突和消费的不公平。最后，本文用演化博弈的知识说明了不同消费习俗的演化，通过演化博弈中一个局部交互作用模型的例子指出了“不科学”的消费习俗向“科学”的消费习俗转变的可能性。