在参与国际市场竞争时,打造知名品牌已成为市场运营战略中塑造企业形象的核心。其中不容忽视的就是如何翻译出既贴切又独特的商品品牌名称。而在国内译界,商标翻译曾是一个被忽视的问题。随着世界全球化进程的加快和中国加入世界贸易组织,我国与世界各国的经贸往来空前广泛,国内译界对产品品牌的翻译和评析渐次升温。特别是20世纪90年代以来,有很多学者对英汉商标词的翻译进行了多方面的探讨并取得了可喜的成绩。笔者从所收集到的一百多篇关于品牌名称翻译的论文中选取了近十年来在国内三种主要翻译期刊和其他学术期刊上刊登的三十多篇文章进行归类评析,并对国内目前在这一领域的研究发表了自己的看法。概括起来,目前在这一领域的研究还存在以下不足:对商标词的研究往往停留在译例的描述而缺少理论的指导,大多从语言和文化层面入手,很少加入非语言因素而进行多角度的分析。 本篇论文研究的创新之处在于运用费米尔的目的论(the Skopostheorie)指导商标翻译,从功能派理论的角度探讨了译者在商标翻译过程中所选用翻译方法的目的性,指出了商标翻译是一个有目的的复杂的选择过程。 本文共分为四章,分别对商标翻译,目的论进行了介绍,分析并指出在目的论指导下商标翻译所应采取的基本策略。