该文运用文献分析、比较研究、个案分析等研究方法,主要借鉴营销学理论,在分析中国报业市场历史和现状的基础上,提出中国报业市场开始进入报纸品牌营销时代,并试图对报纸品牌营销策略进行归纳.该文认为21世纪中国报业市场将处于一个品牌竞争的时代,以往那种仅靠降价、改版等单一手段来赢得市场的时代已经过去.品牌营销的观念是报业市场发展走上有序轨道的标志之一,品牌意识对报社是具有积极意义的.该文综合吸收了市场营销学、社会学、社会心理学、大众传播学、新闻学、经济学、广告学、公关关系学、管理学、符号学、语言学等多门学科的理论知识,反映出这一课题的特点.全文共分五章:绪论部分简要阐述了报纸品牌营销的必要性.在第一章,作者通过借鉴营销学的理论尝试给报纸品牌下定义,并简要分析报纸品牌的功能以及在报业经营管理中的作用.另外该章还利用符号互动理论,探讨了报纸品牌的生成机制,并尝试提出了报纸品牌价值的评判主体和评判指标.第二章是对以往报业市场竞争中的所出现的、比较有代表性的营销方式进行分析.第三章是对报纸品牌建构的讨论.第四章主要是对报纸品牌营销实务的探讨.