农业是国民经济中最基础的产业部门,提供国民生存和发展过程中最基本的生活用品和工业原材料。而对于农业人口占大多数的我国经济来说,农业的发展对国家的发展以及农民生活水平的提高至关重要。在1949年之后的近30年间,我国农业的发展一直处在“农村支持城市,农业反哺工业”的发展阶段,1978年之后,农业的发展从原有的发展现状中脱离出来,开始走向自我发展,快速发展的道路上来。之后,我国加入WTO,农业的发展受国际社会的影响,面临着激烈的全球化竞争,该阶段中面临的主要制约因素是需求约束,即:优质品牌农产品供给不足。农产品区域品牌建设是农业结构调整和农业转型升级道路上较为关键的一步,对于增加农产品附加值,实现农业现代化至关重要。尤其是在当今互联网技术飞速发展的时代,如何借助互联网技术从计划、生产、销售、服务、金融各环节提升传统农业产业链,加强农产品区域品牌建设,成为当下农业发展的一个关键问题。农产品区域品牌的公共性决定了其建设发展并不是任何一个单个组织可以实现的,因此需要各方的共同努力,尤其是作为公共主体的政府,势必承担着重要的角色。而农产品受自然条件约束较强,其品牌建设过程中有着较强的区域性特点,所以地方政府在农产品品牌建设的过程中作为具体的政策制定者和执行者,起着主导作用。因此本文首先阐述了农产品区域品牌的概念,介绍了政府职能的内涵、理论发展演变以及我国地方政府的角色定位,探讨了农产品区域品牌建设过程中地方政府职能作用的必要性,之后本文以运城苹果区域品牌的建设作为案例并分析了该区域品牌建设中的地方政府职能的履行现状,接着探寻了影响运城苹果区域品牌建设中地方政府职能进一步履行的制约因素,最后提出了进一步完善运城苹果区域品牌建设的地方政府作用路径。